Юг России Инфо
 
 
 
Сделать стартовой  | Добавить в избранное
 
  Пресс-релизы
 
Логин: Пароль :     Регистрация на сайте | Напомнить пароль?
 
  Пресс-центр
 
 

Размещение
материалов
на сайте
 
 
  Карта юга России
 
 

 

Как мы «делали» бренд Игр 2014 года

Пресс-релизы » PR, маркетинг, реклама

Все началось с анализа

 

Мы изучили опыт других Оргкомитетов. Параллельно провели глобальное  исследование: спросили у россиян и иностранцев, какие у них ожидания, представления и восприятие страны и Игр 2014 года.

Мы опросили жителей крупных городов России и 8 стран мира: Великобритании, Германии, Италии, Китая, Норвегии, США, Чехии и Японии.

Чтобы получить реальную картину происходящего, мы задавали разные вопросы соотечественникам и иностранцам. Россияне рассказали о том, каковы ценности, убеждения и нравственные ориентиры современной молодежи, как они воспринимают образ России и её традиции, а главное, как они относятся к Играм в Сочи и что от них ожидают.

Иностранцев мы спрашивали: как воспринимают Россию сегодня, как представляют завтра? Каковы ожидания от Игр 2014 года?

Схожие вопросы мы задавали и экспертам, в числе которых известные маркетологи, знаменитые спортсмены, представители крупнейших международных компаний, работающих в России и за рубежом.

Целью исследования и обсуждений в экспертных группах был поиск, того, что профессионалы называют инсайтами для разработки концепции позиционирования бренда «Сочи 2014». Иными словами, мы искали идеи и понятия, которые лягут в основу бренда и сделают его привлекательным для миллионов людей, вне зависимости от их национальности.

Исследование показало, что в глазах соотечественников и иностранцев Россия – самая большая страна в мире, многонациональная и могущественная, обладающая огромными запасами природных ресурсов. Страна, в которой живет народ с «широкой душой». Страна с великой историей и  богатым культурным наследием. Страна полная противоречий. Страна, имеющая свой уникальный  путь.

 

Как мы использовали результаты исследования?

Мы убедились, что стереотипы о России еще живы. Во многом, современная Россия остается для мира загадкой.  Но именно такая Россия – таинственная и неизведанная, вызывает интерес иностранцев и горячую любовь соотечественников. Используя положительные стороны подобного восприятия, мы хотели бы показать, что Россия – современная, динамичная и открытая страна.

Многие иностранные респонденты признались, что их интересует культурное и историческое прошлое России. Они надеются лучше узнать эту загадочную страну и её жителей. И для них Игры в Сочи – возможность открыть для себя новую Россию, такую далекую, холодную, но в то же время теплую и гостеприимную страну. 

В свою очередь, россияне надеются, что проведение Игр в Сочи будет способствовать формированию положительного имиджа России на мировой арене, улучшению отношения к ней, преодолению стереотипов о стране и россиянах, а еще – установлению новых мировых рекордов.

Все это помогло нам понять, каким должен быть наш бренд. Но от определений необходимо было перейти к идее бренда, в том числе образу, через который мы расскажем о наших ценностях и том, чего хотим достичь проведением Игр 2014 года. 

Казалось бы просто. Но от того, насколько точно и верно мы выразим наш бренд, зависит то, как в конечном итоге будут воспринимать наши Игры и нашу страну.

Какой же он, наш бренд?

С одной стороны, Игры в Сочи – главный спортивный праздник для миллионов жителей планеты. И именно уникальный характер России вдохнет жизнь в этот праздник. С другой, Игры – невероятный импульс для перемен. И чтобы эти перемены произошли, чтобы праздник стал по-настоящему общим, и чтобы мы превзошли предшественников, нам необходимо меняться. Не просто идти в ногу со временем, но и опережать его. 

Мы определили, что основные ценности нового бренда «Сочи 2014» – Активный. Удивляющий. Настоящий.

Город Сочи так же уникален, как и  вся наша страна. Это – ни на что не похожий комплекс климатических, ландшафтных  и культурных явлений.

Эмблема «Сочи 2014» решает сразу две задачи. С одной стороны, Олимпийское движение стоит на пороге цифровой революции. Мы убеждены: инновации – ключ к новым аудиториям. Инновационный подход к подготовке и проведению Игр – залог нашего успеха в 2014 году. Чтобы Игры и в самом деле проникли в каждый дом на планете, должны быть найдены и запущены все возможные каналы коммуникации, основным из которых в современном мире является цифровое пространство.

С другой – не все за пределами нашей страны знают, что на Земле есть город Сочи.  Частичка «.ru» в эмблеме говорит миру о том, что Сочи – это город в России.

Все это отражено в нашей эмблеме, состоящей из зеркально отражающихся символов, являющихся продолжением друг друга.  Наша эмблема – это образ «живых» Игр. Игр для людей, стремящихся к изменениям, тех, кто несет в себе прогресс.

Мы хотим, чтобы каждый воспринимал Игры в Сочи как праздник, как повод для собственного роста.


 
 
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.


Другие новости по теме:
  • О бренде «Сочи 2014»
    Современные Олимпийские игры придуманы идеалистами. Теми, кто задает новые стандарты и выбирает новые пути развития. Мы тоже верим, что спорт приближает эру гармонии, доверия и

  • Оргкомитет «Сочи 2014» представил миру новую эмблему зимних Игр 2014 года в ...
    1 декабря 2009 г., Москва, Россия – Сегодня Оргкомитет «Сочи 2014» официально представил новую эмблему первых в истории России зимних  Игр 2014 года в Сочи. На

  • Экологические инициативы «Сочи 2014» в Доме Правительства РФ и в сети
    10 ноября 2009 г., Москва, Россия – Экологическая стратегия «Сочи 2014» впервые стала доступна широкой публике. Этот рамочный документ представляет собой программу





  •  
      Объявления
     
     
     
     
     
     
      Популярные статьи
     
     

     
     
      Опрос
     
     
    Нужна ли подписка на новые статьи портала?

    Да, это было бы удобно
    Нет
    Не знаю, мне все равно



    Показать все опросы

     
     
     
    Главная | Регистрация | О нас | Реклама | Правила | Статистика | Контакты

    COPYRIGHT © 2004-2019 Southru.info All Rights Reserved