Юг России Инфо
 
 
 
Сделать стартовой  | Добавить в избранное
 
  Публикации
 
Логин: Пароль :     Регистрация на сайте | Напомнить пароль?
 
  Пресс-центр
 
 

Размещение
материалов
на сайте
 
 
  Карта юга России
 
 

 

Власти Краснодарского края предлагают альтернативу пляжному отдыху

Экономика, Краснодарский край

Отдыхающим пообещали приключения

// Власти Краснодарского края предлагают альтернативу пляжному отдыху

Власти Краснодарского края предлагают альтернативу пляжному отдыху  Департамент курортов Краснодарского края рассматривает возможность выведения на рынок нового туристического бренда «Русская Одиссея» взамен существующего «Курорты Краснодарского края». Разработчик бренда предлагает делать акцент на многообразие видов отдыха в противовес традиционным представлением россиян о южных курортах как центре пляжного туризма. Сумма, выделенная из крайбюждета на продвижение курортных возможностей края, в 2010 году составила 60 млн рублей. Участники рынка туристических услуг считают, что новый бренд не отвечает потребностям 85% отдыхающих, которые предпочитают пляжный отдых и для которых существенным характеристиками его являются не разнообразие развлечений, а соотношение цены, уровня сервиса и безопасности.

Об идее ребрендинга курортов края „Ъ“ рассказал руководитель департамента курортов и туризма региона Дмитрий Никифоров. «Бренд „Курорты Краснодарского края“», который сейчас используется в рекламной кампании, вызывает определенные сомнения: не все россияне знают, что черноморские курорты России территориально относятся к Краснодарскому краю, а для иностранцев название региона вообще ни о чем не говорит»,— считает господин Никифоров. По замыслу чиновников, при продвижении курортов на рынке необходимо делать акцент на многообразие видов отдыха, уделяя особое внимание событийному и познавательному туризму. Продвижению возможностей края на российском и международном туристическом рынке должен способствовать новый бренд «Русская Одиссея», разработанный рекламным агентством «РуПорт» (Краснодар). Директор агентства Роман Левицкий пояснил „Ъ“, что концепция бренда была разработана по заказу одного из учреждений, подведомственных департаменту курортов. «Мы предложили идеологию, конкретный же механизм внедрения идеи, в том числе сумма расходов на продвижение бренда и оценка экономической эффективности, находятся не в нашей компетенции»,— пояснил господин Левицкий. Бренд «Русская Одиссея» должен объединить около 200 туристических маршрутов. Для реализации идеи предполагается создание государственно-частного партнерства, в рамках которого будет решаться вопрос о принадлежности бренда и затратах на его продвижение.

Как сообщили „Ъ“ в департаменте туризма, бюджетные средства на продвижение нового бренда в настоящее время не предусмотрены. На сайте госзакупок края приводятся данные о 15 контрактах, заключенных в 2010 году департаментом развития курортов края, на общую сумму 60 млн рублей, среди которых нет статьи на продвижение нового бренда «Русская Одиссея».

Опрошенные „Ъ“ эксперты в области рекламы выразили солидарность с идеей обновления курортного бренда края, но при этом перспективы бренда «Русская Одиссея» назвали сомнительными. Креативный директор центра рекламных исследований Grand Prix (Москва) Владимир Вайнер считает, что термин «Одиссея» не вызывает у потребителя никаких ассоциаций, кроме «смутных воспоминаний о школьном курсе древней истории». «Слоган „Испытай Краснодарский край“ (предложенный агентством „РуПорт“.— „Ъ“) сужает целевую аудиторию, так как содержит вызов, отвечать на который потребитель туристической услуги вряд ли готов»,— утверждает эксперт.

Генеральный директор туристической компании «Дельфин» (Москва) Сергей Ромашкин привел данные социологических исследований по поводу ожиданий туристов от отдыха: «Абсолютное большинство российских отдыхающих, около 85%, уезжая к морю во время отпуска, настроены исключительно на пассивный пляжный отдых, около 12% предполагают ездить на экскурсии, и только 3% выбирают экстремальный отдых, эта тенденция не меняется в течение многих лет». Эксперт считает, что решающими факторами при выборе россиянами места отдыха являются соотношение цены и качества услуг, безопасность, но никак не развлечения и не возможности для поиска приключений. По его мнению, необходимость ребрендинга курортов Краснодарского края действительно назрела, однако продвижение должно проходить дифференцированно. «Для каждой крупной курортной территории предпочтительнее создать собственный бренд»,— считает Сергей Ромашкин.

С ним согласна и Светлана Славянова, руководитель отдела анализа рынков компании «Финансовый и организационный консалтинг». «При этом ребрендинг в какой-то степени усложняет продвижение курортов и туристических услуг в регионе в целом, поскольку туристы по-прежнему ездят отдыхать в конкретные географические места»,— поясняет эксперт.

Анна Перова, Краснодар


Источник - Коммерсантъ(Ростов) № 92 (4390) от 26.05.2010
 
 
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.


Другие новости по теме:
  • Туристы устали от отелей и пансионатов Краснодарского края
    Туристы, предпочитающие ездить на курорты Краснодарского края, все чаще выбирают мини-гостиницы в качестве мест для проживания. Обусловлено это, по данным туроператоров, не только гораздо

  • Финансирование развития курортной отрасли Краснодарского края сокращено на ...
    Власти Краснодарского края обнародовали новый вариант целевой программы (КЦП) «Развитие санаторно-курортного комплекса Краснодарского края на 2003–2010 годы (третий этап,

  • Проект нового курортного комплекса будет значительно сокращен
    Директор Департамента комплексного развития курортов и туризма Краснодарского края Д.Никифоров сообщил „Ъ“, что трехстороннее соглашение, подписанное в 2007 году между





  •  
      Объявления
     
     
     
     
     

     
      Популярные статьи
     
     

     
     
      Опрос
     
     
    Нужна ли подписка на новые статьи портала?

    Да, это было бы удобно
    Нет
    Не знаю, мне все равно



    Показать все опросы

     
     
    Главная | Регистрация | О нас | Реклама | Правила | Статистика | Контакты

    Правила обработки персональных данных COPYRIGHT © 2004-2019 Southru.info All Rights Reserved