Юг России Инфо
 
 
 
Сделать стартовой  | Добавить в избранное
 
  Пресс-релизы
 
Логин: Пароль :     Регистрация на сайте | Напомнить пароль?
 
  Пресс-центр
 
 

Размещение
материалов
на сайте
 
 
  Карта юга России
 
 

 

Недобросовестные издатели завышают тиражи более чем в 5 раз

Пресс-релизы » PR, маркетинг, реклама
По данным независимой организации «Национальная тиражная служба» степень тиражного вранья неуклонно растет. В среднем тиражи, заявленные в выходных данных изданий, превышают фактические в 5,7 раза.

Игорь Яковенко, генеральный директор «Национальной тиражной службы»:
- Многие газеты и журналы в России и до кризиса 2009 года обманывали рекламодателей и читателей, завышая свои тиражи, но после кризиса уровень недобросовестной конкуренции значительно вырос.
Национальная тиражная служба, являясь независимой организацией, созданной издателями и рекламистами для аудита и сертификации тиражей прессы, уже 15 лет противостоит нечестности издателей. В том числе и с помощью «черных списков» журналов, чьи тиражи в выходных данных с целью обмана рекламодателей завышены по сравнению с реальными. Наш последний «черный список» показал, что тиражное вранье за последние 3 года возросло с троекратного в 2010 году до более чем пятикратного в 2013 году. Причина лежит на поверхности: тиражи изданий-врунов уменьшились за этот период на 30% в среднем. Тиражи неуклонно снижаются, а рекламные тарифы снижать не хочется, поэтому заявленный тираж оставляют таким же. Недобросовестные издатели, не сумевшие удержать аудиторию, пытаются удержать рекламодателя с помощью всевозрастающего тиражного вранья.
Как бороться с этой проблемой? Наш путь – это влияние с помощью публичности и формирования института репутации на рынке СМИ и рекламы. НТС, с одной стороны разоблачает тиражных врунов, а с другой стороны, подтверждает репутацию членов Национальной тиражной службы. Для этого, в частности, мы ввели процедуру публичного, общественного аудита тиража, когда мы назначаем день и час открытого пересчета тиража издания, в котором принимают участие все желающие, в том числе представители издателей-конкурентов и рекламодатели.
Мы обращаем внимание рекламодателей на то, что, если они не хотят терять свои деньги, то рекламу надо размещать только в изданиях, прошедших аудит тиража.
Издания медиахолдинга «АБАК-ПРЕСС» являются прозрачными и открытыми, поскольку регулярно проходят аудит тиражей и подтверждают достоверность тиража, в том числе и в ходе общественного публичного аудита.

Илья Ребров, директор сети журналов «BLIZKO Ремонт»:
- Честность тиражей должна быть нормой на рынке печатных СМИ, ведь эффективность изданий как рекламных носителей зависит от этого. Недобросовестные издатели ставят ловушки самим себе: снижение тиража влечет за собой падение отдачи от рекламы, недовольные рекламодатели уходят, а доходы падают. Честность тиража журнал «BLIZKO Ремонт» подтверждает несколькими способами. Во-первых, сертификацией НТС. Буквально на прошлой неделе плановые проверки прошли в Краснодаре и Нижнем Новгороде, в мае состоялся аудит в Екатеринбурге. Во-вторых, «BLIZKO Ремонт» уже четвертый год несет добровольную ответственность за соответствие заявленного тиража фактическому, закрепив это обязательство в дополнительных соглашениях к договорам с партнерами. Каждый наш рекламодатель может в любое время пересчитать тираж журнала лично и лично убедиться, как распространяется издание.
Наши партнеры могут быть уверены, что их сообщения доходят до потенциальных покупателей. Мы гарантируем тираж «BLIZKO Ремонт», тщательно контролируем распространение и знаем, что наши рекламодатели получают отдачу. Именно поэтому мы не боимся предоставить всем нашим партнерам инструмент для оценки эффективности каталога для продаж - услугу «Прозрачные продажи». Многие компании уже смогли воспользоваться этой возможностью и убедиться в нашей надежности.

Алена Соколова, руководитель проекта журнала Home Magazine:
- Честный тираж – это очень важно, у нас есть с этим проблемы в Нижнем Новгороде. Те печатные СМИ, которые завышают данные о тираже, получают обманутых клиентов, которые не доверяют потом и другим изданиям. На аудит тиража «BLIZKO Ремонт» я приехала не с целью проверки, а с целью поддержать коллег по издательскому бизнесу. Я знаю, что у «BLIZKO Ремонт» тираж достоверный.

Дмитрий Борисов, заместитель директора компании «Sky» (Нижний Новгород):
- Во-первых, важно понимать, за что мы платим деньги. На проверке нам все рассказали про логистику распространения «BLIZKO Ремонт» – как, когда и куда он развозится. Я, честно говоря, не сомневался в достоверности тиража «BLIZKO Ремонт». Но, все равно приятно было осознавать, что все так прозрачно и можно в любой момент приехать и посмотреть, как развозится журнал с твоей рекламой. Начинаешь понимать и процесс, и обоснованность цен за рекламу.

Александр Синюхин, директор компании «Floor Board» (Нижний Новгород):
- Мне кажется, что любому рекламодателю важно понимать, на что он тратит деньги и как организован процесс доставки его рекламы потенциальному покупателю. Я приехал на проверку тиража с конкретной целью - посмотреть и посчитать тираж журнала «BLIZKO Ремонт», чтобы убедиться в его достоверности. Все оказалось верно.

Игорь Мальцев, директор компании «Кратон» (Краснодар):
- Не секрет, что многие компании, говорят, что выпускают один тираж, а на самом деле другой. Поэтому, конечно, хотелось поприсутствовать и самому увидеть, насколько честна и правдива информация журнала «BLIZKO Ремонт».
Видеокомментарий

Юлия Сосновская, представитель Национальной тиражной службы от редакции журнала и портала «Отдых на Кубани.ру»:
- Сегодня я присутствовала на пересчете тиража журнала «BLIZKO Ремонт» в Краснодаре. Я впервые побывала на подобном мероприятии. Это было довольно-таки любопытно, считаю, подобные события должны иметь место в отрасли СМИ. Почему? Дело в том, что многие печатные издания грешат тем, что заявляют один тираж, а в итоге печатают меньший. Тем самым они обманывают, как рекламодателя, так и конечного покупателя. Сегодняшний подсчет тиража подтвердил, что журнал «BLIZKO Ремонт» в Краснодаре печатает именно то количество журналов, которое заявляет.
Видеокомментарий

 
 
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.


Другие новости по теме:
  • В Ростове-на-Дону «BLIZKO Ремонт» увеличил долю с 27% до 32% и сохранил поз ...
    Доля рынка ростовского «BLIZKO Ремонт» увеличилась с 27% до 32% в 2011 году*. Это лидирующий показатель среди изданий о ремонте в Ростове-на-Дону. На втором месте - газета

  • «BLIZKO Ремонт» в Ростове стал лидером по объемам проданной рекламы в сегм ...
    По итогам года «BLIZKO Ремонт» занял первое место по объемам проданной рекламы в сегменте «Стройка, Ремонт»*. По сравнению с 2009 годом оборот ростовского

  • Доля издания «BLIZKO Ремонт» в Ростове-на-Дону за год выросла на 28%
    По итогам 2009 года «BLIZKO Ремонт» увеличил долю по доходам на рынке печатных СМИ в сегменте «Стройка и ремонт» на 28% по сравнению с 2008 г., а количество





  •  
      Объявления
     
     
     
     
     
     
      Популярные статьи
     
     

     
     
      Опрос
     
     
    Нужна ли подписка на новые статьи портала?

    Да, это было бы удобно
    Нет
    Не знаю, мне все равно



    Показать все опросы

     
     
     
    Главная | Регистрация | О нас | Реклама | Правила | Статистика | Контакты

    COPYRIGHT © 2004-2019 Southru.info All Rights Reserved